Kunde: Biologische Heilmittel Heel | Bereich: OTC / Homöopathische Arzneimittel
Neuer Auftritt für NEUREXAN®
Herausforderung
Neurexan® von Heel gehört seit vielen Jahren zu den führenden Marken, wenn es um das Thema nervöse Unruhe, Anspannung und – damit verbunden – Schlafstörungen geht. Wie nun aber eine solch traditionsreiche Marke neu und zeitgemäß in Szene setzen, wenn gleichzeitig die Zielgruppe sehr sensibel auf Veränderungen im Look & Feel reagiert? Mit einer Kampagne, die die bekannten Insights behutsam zeitgemäß und emotional transportiert!
Idee
Mit eindrucksvollen Bildwelten und einem Setting, das Kraft und Ruhe ausstrahlt, bedienen wir exakt den Need der Zielgruppe, was die Kommunikation eines Produktes für das spezifische Beschwerdebild angeht. Der Leitgedanke von „Ruhe & Kraft“ bestimmt somit das Storytelling und zieht sich durch alle Materialien über alle Touchpoints hinweg.
ENTSPANNEN AM TAG. GUT SCHLAFEN IN DER NACHT.
Herzstück des neuen Auftritts ist der neue Endverbraucherspot, der zugleich auch das neue Testimonial sowie das neue Storytelling etabliert. Eindrucksvoll, entspannt und zugleich kraftvoll wird das visuelle Konzept inszeniert. Neben dem TVC wurde ein umfassendes Shooting durchgeführt, um neben den Bewegtbild-Assets den neuen Neurexan®-Auftritt auch vielfältig in allen Channels ausspielen zu können.
DEN NEUEN AUFTRITT NACHHALTIG ETABLIEREN
Der neue Marktauftritt ist für eine Ausspielung in 360 Grad und über ganz unterschiedliche Touchpoints angedacht. Sie wird in diesem Sinne kontinuierlich verlängert - etwa im Rahmen einer umfangreichen EV-Printkampagne, mit einer POS-Kampagne sowie mit einer Vielzahl an beratungsunterstützenden Materialien für die Fachzielgruppen.
