Herausforderung                                                                                                                                             
Als führender Anbieter im BPH-Markt lindert Prostagutt® duo wirksam typische Beschwerden beim Wasserlassen wie z.B. häufigen Harndrang. Auf Basis einer bereits entwickelten Kampagne haben wir die Betreuung der Marke übernommen und gemeinsam mit Schwabe die Endverbraucher- und Fachkommunikation weiterentwickelt. Dabei ist die Herausforderung, bereits etablierte Inhalte und Bildwelten so anzupassen und zu ergänzen, dass die Markenidentität erhalten bleibt.

Idee
Mit „WENIGER MÜSSEN MÜSSEN“ verfügt die Marke bereits seit längerem über einen extrem merkfähigen Claim und eine starke Positionierung. Rund um diese Positionierung bieten sich aber vielseitige Anknüpfungspunkte: Der visuelle Auftritt inkl. TVC wurde weiter ausgebaut und passend zum zielgruppenrelevanten Thema Fußball wurde eine eigene Kampagne mit u.a. einem Radiospot aufgesetzt. Zusätzlich wurden in der Fachkommunikation umfangreiche, neue Maßnahmen entwickelt. 

TV-SPOT

Der TV-Spot wurde gezielt für Endverbraucher konzipiert, die vor allem nachts unter häufigem Harndrang leiden. Wir haben auf Basis eines bereits vorhandenen Spots das Storytelling insight-gerecht nachgeschärft und auch visuell neue Szenen integriert. So erreicht der Spot eine noch bessere Performance bei der Zielgruppe.

ZIELGRUPPENANSPRACHE MIT PFIFF

In der Fachkommunikation bei Urologen und Allgemeinärzte setzen wir auf eine einprägsame Ansprache mit Augenzwinkern - etwa mit der Einbindung des "Dixie Klos" und des Claims "Don't worry, pee happy". Dazu passt, dass im Rahmen der Kongressaktivitäten ein Messestand inkl. fiktivem Dixi-Klo entwickelt wurde, der für Aufmerksamkeit und Gesprächsstoff sorgt. Ergänzend dazu erhalten die Teilnehmer gebrandete Taschen, die den Markenclaim prägnant in Szene setzen.

Kein Tor verpassen! Das ist der zentrale Produktnutzen, wenn es um Fußball und die Zielgruppe geht. Rund um diese Idee haben wir eine Kampagne entwickelt, die für Endverbraucher im Rahmen eines passenden Radiospots ausgerollt wurde. Passend dazu wird die Idee am POS mit einer digitalen Deko verlängert und mit einer Digitalkampagne und passenden Bannern flankiert.

An die Fachzielgruppe wurde vor der EM 2024 ein Fußball-Mailing versendet, das einen Tipp-Spielplan für das Praxisteam enthielt, um den Teamgeist zu fördern und die Vorfreude auf die Spiele zu steigern.