Herausforderung
Das familiengeführte Unternehmen in fünfter Generation stellt seit mehr als 150 Jahren Phytopharmaka her, die es weltweit vertreibt. Zu den Marken zählen unter anderem Tebonin®, Lasea® und Umckaloabo®. Der Markt für pflanzliche Arzneimittel ist dabei von einem intensiven Wettbewerb geprägt, der vor allem auf Produktebene im Kontext starker Brands stattfindet. Um sich bei der relevanten Fachzielgruppe nachhaltig zu positionieren, entschieden sich Schwabe und Isgro Markenraum für eine Kommunikation auf Unternehmensebene. 

Idee
Da die Kommunikation den besonderen Produktionsprozess von Schwabe als Reason Why für die Qualität und Wirksamkeit aller Schwabe Produkte aufzeigen sollte, stellte sich die Frage, wie wir der Fachzielgruppe den einzigartigen Herstellungsprozess nachhaltig näherbringen können. Denn genau das hat am Ende Einfluss auf eine potenzielle Empfehlung. Schnell war die Idee geboren, einen Film eigens für den Einsatz einer VR-Brille zu produzieren. Denn dies eröffnete die Möglichkeit, den Schwabe-Prozess vom Anbau der Arzneipflanzen bis hin zum fertigen Produkt auf faszinierende Weise zu inszenieren und erlebbar zu machen. 

AUFSETZEN, EINTAUCHEN UND ERLEBEN

In Zusammenarbeit mit der blubb.media GmbH wurde ein Film eigens für VR-Brillen produziert und so ein immersives, multisensorisches Markenerlebnis geschaffen. Der VR-Film feierte auf der diesjährigen Apothekentour Premiere. Sowohl am Schwabe Stand sowie bei verschiedenen Vorträgen wartete eine hochmoderne VR-Brille auf die Besucher. Dann hieß es: „Einfach aufsetzen, in die Schwabe-Welt eintauchen und die Herstellung der Schwabe Produkte als 360 Grad-Erfahrung virtuell erleben!“ Im zweiten Schritt wurde auch der Schwabe Außendienst mit VR-Brillen ausgestattet. So kann jetzt auch das Fachpersonal direkt in der Apotheke in die Schwabe-Welt eintauchen.  

Um die Faszination für Arzneipflanzen und die Gesundheit aus der Natur - den Markenkern von Dr. Willmar Schwabe -  erlebbar zu machen, haben wir sowohl in VR als auch analog unzählige Menschen, Momente und Orte eingefangen. Daraus ist ein einzigartig immersives Konzept entstanden, das so in dieser Form kein anderer Phytopharmaka-Hersteller in Deutschland seinem Fachpublikum bieten kann.