Herausforderung
Tebonin® konzent® ist die führende Ginkgo-Marke* in Deutschland. Um sie noch stärker in den Köpfen von Endverbrauchern und Apothekenfachpersonal als die uneingeschränkte Nr. 1 für Gedächtnis und Konzentration* zu verankern, war eine neue übergreifende Kampagne gefragt. 

Idee
Basierend auf dem Insight, dass die Zielgruppe bereits viel für ihre Gesundheit tut, wurde eine charmante Testimonial-Kampagne entwickelt und umgesetzt. Zentraler Gedanke war dabei, die Zielgruppe in ihrer Lebenswelt abzuholen – mit positiv aufgeladenen Situationen und Aktivitäten – um diese mit Tebonin® als der „Nr. 1 für Gedächtnis und Konzentration“ zu verknüpfen.  Dementsprechend spielt z. B. die TVC-Kampagne gezielt mit verschiedenen emotionalen Occasions für „Nr. 1 Analogien“, die der Zielgruppe hohes Identifikationspotenzial bieten. 

Auf allen Kanälen: Nr. 1 Endverbraucher- und Apothekenkommunikation 

Die 360°-Kampagne umfasst neben TVC und Printanzeigen z. B. auch umfassende Patienteninformationen on- und offline. Für Apotheken wurden attraktive POS-Materialien inklusive Apotheken-TV sowie Fachanzeigen umgesetzt.

Mit einem Instore-Spot, Deko-Würfel, Poster, Zahlteller und Jumbo-Packaging für Schaufenster und POS bleibt Tebonin® in der Apotheke im Gedächtnis.

Auch im Print steht unser sympathisches Testimonial in positiven, aktiven Lebenssituationen im Fokus, verknüpft mit Tebonin® als der „Nr. 1 für Gedächtnis & Konzentration“. Im Advertorial wird zudem über mögliche Ursachen von altersbedingten Gedächtnis- und Konzentrationsprobleme aufgeklärt sowie darüber informiert, wie diese positiv beeinflusst werden können. 

Protagonistin des Testimonial-Spot ist eine sympathische, aktive Seniorin, die uns ihre persönliche Hitliste für ihr Wohlbefinden augenzwinkernd vorstellt. Darunter auch ihre "Nr. 1 für Gedächtnis & Konzentration": Tebonin® konzent®. Auf diese Weise kommt der Spot ohne „negative“ Bilder aus, die Vergesslichkeit und Konzentrationsprobleme sowie ihre unangenehmen Folgen in den Mittelpunkt rücken.