Herausforderung
Darmkrebs ist eine der häufigsten Krebserkrankungen – doch nur wenige sprechen darüber und auch die Möglichkeiten der Vorsorge werden unzureichend wahrgenommen. Das Pharmaunternehmen Pierre Fabre möchte den jährlichen Darmkrebsmonat März nutzen, um das Thema zu enttabuisieren und die Darmkrebs-Vorsorge in das allgemeine Bewusstsein zu rücken. Dabei sollen insbesondere die Mitarbeitenden des Pharmaunternehmens Pierre Fabre dazu animiert werden, in kleinen Schritten gute Gewohnheiten für eine bessere Darmgesundheit zu etablieren und darüber hinaus sollte mit der Aktion auch eine positive Außenwirkung für das Unternehmen erzielt werden.  

Idee
Gemeinsam mit Pierre Fabre Oncology konzipierte und gestaltete ISGRO die Awareness-Kampagne #spiegeldich. Den Auftakt im März 2021 bildete eine Mitarbeiteraktion zum „Dress-in-blue-Blue-Day“ sowie eine virtuelle Talk-Reihe u. a. mit der „Krebskriegerin“ Susanna Zsolter und der Ernährungsexpertin Carolin Kotke. Daneben unterstützte der prominente Schauspieler Jan Hartmann die Etablierung der #spiegeldich Social Media-Präsenzen auf Facebook und Instagram. 
2022 stand mit der „Darmkrebsmonat-Punkterallye“ die spielerische Wissensvermittlung anhand einer Mitarbeiter-Mitmachaktion im Vordergrund. Darmgesundheits-förderndes Verhalten (Bewegung, Ernährung, Darmvorsorge) wurde mit Punkten belohnt, über die etablierten Social-Media-Kanäle konnte auch die breite Öffentlichkeit partizipieren. 2023 war neben einer groß aufgerollten Fotoaktion zum „Dress-in-Blue-Day“ die erstmalig veröffentlichte Kampagnen-Website das besondere Highlight: Unter www.spiegeldich-darmkrebsmonat.de wurden Interessierte auf „eine wunderbare Reise durch den Darm“ eingeladen. Die Website wurde von Pierre Fabre Global konzipiert und von ISGRO Themenraum für den deutschsprachigen Raum adaptiert.

Ergebnis: 
Durch die Kampagne wurde crossmediale Aufmerksamkeit für das Thema Darmkrebs generiert: Die Social-Media-Kanäle erreichten eine Gesamtreichweite von 45.000 Personen. Firmenintern stießen die Aktionen auf großen Anklang: So konnten im Jahr 2023 33 Mitarbeitende jeweils mindestens eine Person überzeugen, eine Darmkrebs-Vorsorgeuntersuchung durchführen zu lassen.

Auch in der erweiterten Öffentlichkeit sorgte die Kampagne für Aufmerksamkeit – einige Medien berichteten darüber. Die Kampagne #spiegeldich von 2021 wurde im Frühjahr 2024 in der Kategorie „Engagement des Jahres“ für den Felix Burda Award nominiert.